Juan Antonio Gómez, experto en inversiones de ONU Turismo, planteó que los países no solo deben ver turistas, llegadas o ingresos, sino también la riqueza real que se queda en las comunidades locales y cómo lograr que los proyectos en papel sean viables, financiables y sostenibles. Así lo planteó en su conferencia Desbloqueando la Inversión Turística: Estrategias Globales para Destinos Competitivos, como parte del primer Foro Internacional de Inversión e Innovación Turística en Guatemala.
La jefa de ONU Turismo, Natalia Bayona, elogió el trabajo del director del Instituto Guatemalteco de Turismo (Inguat), Harris Whitbeck, para atraer nuevas rutas aéreas, lanzar guías de promoción y atracción de capitales junto al Banco Interamericano de Desarrollo, impulsar retos de turismo comunitario y promover la autenticidad de los guatemaltecos.
Bayona señaló que para llevar esta actividad a un siguiente nivel son necesarias más inversión estratégica, innovación y educación. Resaltó que el dinero privado es indispensable, pero acompañado de una fuerza laboral en constante educación y desarrollo.
Promoción externa
Whitbeck afirmó que la nación destaca por su autenticidad y diversidad en un territorio pequeño, 18 millones de habitantes y más de 3 mil años de cultura maya viva (comunidades, gastronomía, tradiciones), combinada con lagos, selvas, volcanes y playas.
En este aspecto, la institución pretende desarrollar una oferta turística para cada segmento como aventura, lujo o de bodas, puesto que el 87 % de los visitantes busca experiencias culturales auténticas y exclusivas.
En promoción, compartió las campañas de visibilidad en plataformas de streaming, entre las que destacó Netflix y Prime Video, publicaciones en National Geographic Traveler y Monocle.
